如何提升中国文化在世界的竞争力

2009-03-26 14:30:57 朱琰 来源：中国文化报

　　(一)

　　加拿大学者马修·弗雷泽不久前出了一本专著《大众娱乐的武器：美帝国和软实力》，书中以美国软实力的代表性载体电影、电视、流行音乐、快餐为对象，论述了它们在向世界推广过程中所传递的美国式自由、民主、人权等信念和价值观，从而使世界人民向往美国式的社会。面对强势美国文化的影响，很多国家都采取了积极的应对措施。在1993年关贸总协定乌拉圭回合谈判中，法国就提出了“文化例外”的新概念，反对美国将自由贸易范围扩大到文化领域;加拿大则直接颁布法令限制电影发行领域的外国投资;韩国也采取增加国产电影放映时间比例的办法限制美国电影的过分侵入。

　　我国文化“走出去”的现状不容乐观。根据国家商务部服务贸易司司长胡景岩的介绍，我国文化产品出口数量有限，文化贸易出口数额比较少，文化出口国际竞争力现在还不强，图书版权、演艺、演出盈利很少。

　　现在的文化贸易战争已经成为全球化潮流，如果不发展和促进文化贸易，中国就要失去这个机会，而沦为文化发达国家的文化原料产地和文化产品销售地，比如迪斯尼公司的动画片《花木兰》1998年取得了3亿票房，故事来自于中国，最大的市场也在中国，盈利的却是美国人。

　　(二)

　　2008年5月，柯兰齐克在《魅力攻势：中国的软实力如何改变世界》一书中指出，中国在软实力方面存在三大弱势：一是中国经济的巨大成就使文化发展处于没有受到充分重视的地位;二是中国文化软资源对世界的吸引力不强，中国还没有一个真正世界意义上的文化品牌;三是中国对于媒体、国际非政府组织的运用尚无经验。

　　柯兰齐克的评论可能有失偏颇，但是他的评论还是很值得我们深思的。中国在国外真正可以称为文化品牌的可能只有影星成龙、李连杰、章子怡等，而他们所代表的电影文化相对于中国历史悠久、底蕴深厚的传统文化和兼容并蓄、具有民族性和社会主义特征的新时代文化是十分狭隘和不全面的。

　　(三)

　　在全球化时代，促进中华文化“走出去”，我们还缺少一个中长期的、循序渐进适合国情的相关策略。分析一下我们的现状，或许对我们缺失和需要改变的地方有更多认识。

　　当代国人对中国文化的认识和了解存在断层，自觉意识仍亟待加强。在全球一体化环境下，很多国家都制定了“保护——发展——输出”的本国文化“三步走”战略。例如，英国在上世纪90年代提出了“创意英国”的文化战略，日本也确立了“文化立国”的基本策略。我国制定文化战略势在必行。

　　首先，美国、法国、日本等文化发达国家的文化传播的主要模式以商业为主，而我国现在大都以政府间官方交流或主要由官方出资支持的活动为主，大多数文化企业资金少、规模小，难以独立“走出去”。这就需要政府与企业进行角色转换，加强合作。文化企业应该积极参与到政府的文化宣传当中，适时地将文化宣传进化为常驻性文化销售和文化服务。同时，政府决不能居高临下或任由文化企业孤军奋战。

　　其次，促进中国文化“走出去”，不能仅仅停留在举办几届中外文化节等方面，文化输出也须用营销思维来进行分析。不同文化市场的受众群对外来文化有着不同程度的接受能力，我们要做足市场调研，针对国外受众群设计出既有中国特色又能满足国外市场需求的文化产品，做出文化品牌;要在把握传统文化的精髓的基础上，对传统文化进行新的诠释，并融入国际色彩。

　　同时，日本文化、韩国文化对中国文化的冲击，使我们不得不重视地缘因素对中国文化的影响。在我国的地缘文化空间中，最容易恢复的共同体文化就是儒学。儒学是中国传统文化的主要构成，也是东亚地区的传统文化和文明精神。所以，重新提倡儒学有利于树立我国和平、和谐的形象，更有助于恢复我们对周边国家的文化影响力。

　　目前，我国文化事业和文化产业的各个门类分别属于国家多个部门管理，不可避免地造成了政府职能交叉、多头管理等问题，影响了我国对外文化交流与合作。全面规划中国文化对外交流和文化产品出口事宜，一个声音对外，利用好现有文化对外宣传的既有资源，先实施“整合”，再进行“拓展”，或许是当务之急。

　　从演出、动画等产业的发展来看，我们与国外先进文化存在不少差距，主要体现在技术上、管理上和人力资源方面。当今世界，文化在信息与科技的支持下不再是静态的、平面的、单线性的。我们在鼓励文化“走出去”的时候，要特别注重提高相关产业的科技水平，充分利用高科技对文化产品制作、文化衍生品的生产等方面的影响来促进文化产品的销售。

　　此外，翻译问题已经成为对外文化交流中的一个阻力，传统文化的精髓难以“信、达、雅”地传递给外国友人。所以，提高翻译素质和水平、公布规范的标准翻译用词并采取翻译上岗制度，也是亟待开展的配套工作。